2026年2月12日，国际企业发展协会（IAFED）以线上形式举办“全球企业春节可持续消费与责任品牌主题对话”，聚焦传统节庆背景下企业在可持续发展、消费引导与品牌责任方面的实践路径与协同趋势。活动吸引来自中国、新加坡、澳大利亚等多个国家和地区的企业代表、品牌顾问、零售平台、绿色供应链服务商及相关研究机构参与，共同探讨如何在全球消费旺季之一的春节期间，实现商业利益与社会责任的平衡。
本次对话以“文化传承中的绿色变革”为主题，围绕绿色包装、可持续物流、责任营销、节能产品设计与文化可持续等话题展开。IAFED秘书长在开场致辞中指出，春节不仅是中华文化的重要象征，也是全球品牌活动的重要节点。随着消费理念的不断演进，节庆市场正成为企业践行环境责任、推动绿色转型的新窗口。她表示，节庆消费不是短期拉动销售的工具，而应成为推动长期文化共鸣和可持续价值观传播的重要载体。
对话环节中，多位企业代表分享了春节期间的绿色运营与品牌责任实践。例如，有企业介绍其在年货礼盒中采用可回收、可重复利用的环保包装材料，并设置“以旧换新”绿色回收机制，提升用户参与度；部分零售平台则上线“低碳年货专区”，通过供应链筛选与碳标签标识，引导消费者优先选择本地、低碳、无过度包装的产品；还有物流企业表示春节期间采用“智能路径优化+集中配送”模式，在应对大规模订单的同时有效降低运输过程中的碳排放。
与会嘉宾普遍认为，消费者特别是年轻一代正在形成对“节日消费责任化”的认同趋势。相较于单一价格导向的促销活动，用户更愿意与具有环保理念和社会价值主张的品牌建立长期连接。这也推动越来越多企业从“绿色营销”走向“责任品牌”，在春节这样的高关注度时期，通过低碳设计、公益联动、文化共创等方式传递可持续理念。
活动还邀请来自高校与研究机构的专家学者，围绕“节庆文化与消费系统的转型机会”展开分析。专家指出，春节作为集文化、情感、消费于一体的社会性场景，具有高度的公众影响力与代际传播力。企业若能在此场景中深度嵌入社会议题，不仅能够实现品牌文化的升级，更将在推动绿色生活方式转型中发挥积极作用。
在自由发言与互动环节，部分参会企业就如何构建“节日责任标准”、如何建立节庆绿色行为数据反馈机制、以及如何推动行业间联合倡议等议题提出建议，初步形成共识：未来节庆消费不仅是商业峰值，更应成为社会价值引导的交汇点。
IAFED表示，此次主题对话是协会在“文化+可持续”议题下的又一次延展尝试。协会将继续推动企业在传统节日周期中形成绿色共识与责任机制，支持会员单位联合探索节庆期间的产品创新、用户教育与碳管理路径。未来，IAFED还将基于节日周期开展年度责任消费观察，梳理不同市场中的优秀案例与制度趋势，助力企业在文化传承与绿色发展之间找到真正的协同落点。
